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公關服飾的基本原則是TPO 原則。TPO 分別是英語中Time 、Place 、Occasion 三個單詞的編寫字頭，意思是時間、地點、場合。
TPO 原則，是指人們選配和穿著服裝時必須考慮時間地點和場合這三個基本因素。公關人員作為關系活動的主體其選配和穿著的服裝直接影響著公眾的心理，進而關系到公共關系活動的質量，因此，TPO 原則的掌握和靈活運用尤顯重要。人們不能想象一位五星級賓館的公關小姐穿著套頭T 恤加牛仔褲立于大門旁迎接賓客的情景，也不能想象一位身著考究禮服的公關先生參加盛夏的郊游活動時的心理感受。只有當服飾遵循了TPO 原則的時候，它才是合乎禮儀的，才能夠給公眾以可敬、可信、可親的心理效應。
服飾的時間原則，一般包含三個含義。第一個含義是指每天的早上、日間和晚上三段時間的變化，第二個含義是指每年的春、夏、秋、冬四季的不同，第三個含義是指時代間的差異。通常來講，早上、日間安排的活動戶外居多，穿著可相對隨便；而晚間的宴請、聽音樂、看演出、赴舞會等一般則比較正規，并由于空間的相對縮小和人們的心理作用，往往對晚間活動的服飾給予更多的關注和重視，拘泥的禮儀也就相對嚴格。除了一天的時間變化外，還應考慮到一年四季不同的氣候條件的變化對著裝的心理和生理的影響。夏天的服飾應以簡潔、涼爽、大方為原則，拖沓累贅的裝飾，會使周圍的人產生悶熱煩躁的感覺，自己也會因為汗水漬漬而顯得局促不安。尤其是女性，汗水還會損壞面部的化妝。冬天的服飾應以保暖、輕快、簡練為原則，穿著單薄會使人因寒冷而面色發青，嘴唇發烏，甚至出于本能縮肩拘背，以致無俊美可言。還有就是要順應時代的潮流和節奏，過分復古（落伍）或過分新奇（超前）都會令人刮目，并與公眾拉大心理距離。６０ 年代的西裝革履、涂脂抹粉與９０ 年代的補釘夾襖給人心理留下的會是同樣的不協調，說明穿著打扮始終不能脫開時代的圈界。
服飾的地點原則實際上是指環境原則。不同的環境需要與之相協調的服飾。豪華賓館鋪著絲絨地毯的會客室與陳舊簡陋的會客室，穿著同一套服裝得到的心理應會是截然的不同。同樣，在高貴雅致的辦公室，在綠草叢生的林陰中，或在曲折狹窄的小巷里，穿戴同樣的服飾給人的感受也會因人而異，或是給人身份與穿著不相配的感覺，或是給人呆板的感覺，或是顯得華而不實… … 凡此種種不快的感覺都是十分有損公關人員形象的，而避免它的最好辦法就是“入鄉隨俗” 。
服飾的場合原則就是指服飾要與穿著場合的氣氛相和諧。參加莊重的儀式或重要的典禮等重大公關活動，著一套便服或打扮得花枝招展，會使公眾感覺你沒有誠意或缺乏教養，而從一開始就對你失去信心。一般說，公關人員應事先有針對性地了解活動的內容和參加人員的情況，或根據往常經驗，精心挑選和穿著合乎這種特定場合氣氛的服飾。記住永遠穿得比四周的人稍微考究一點，精神一點，時尚一點，使你的服飾與場合氣氛的融洽和諧程度始終比公眾高一籌。
公關人員在不同的禮儀和重要活動中經常穿著的禮服有：
中山服。中山服系我國的男裝，為封閉式領口，前門襟釘５ 顆鈕扣，領處釘封紀扣，左右上下各２ 個貼袋。作禮服時，通常為上下身同色的深色毛料精制，配以黑色皮鞋，適合于各種禮儀場合。
晨禮服。晨禮服系西方的男式傳統禮服。上裝為灰色、黑色，后擺為圓尾形，下裝為深灰色黑條褲，系灰領帶，穿黑皮鞋，戴黑禮帽。一般為白天參加典禮、星期日禮拜及婚禮時的著裝。
小禮服，也稱晚餐禮服或便禮服。其為全白色或全黑色西裝上衣，衣領鑲有鍛面，膘間僅一鈕扣，下裝為配有緞帶或絲腰帶的黑褲。系黑領結，穿黑皮鞋。一般為參加晚６ 時以后舉行的晚宴、音樂會、劇院演出時的著裝。
大禮服，也稱燕尾服。其為黑色或深藍色上裝，前擺齊腰剪平，后擺剪成燕尾樣子，翻領上鑲有緞面，下裝為黑色或藍色褲腿外面有絲帶的長褲。系白色領帶，配黑色皮鞋、黑絲襪，白色手套。西服。西服系男女統著的服裝。其樣式較多，從領型與駁頭看，有大（花） 、小（平）駁頭之分；從前門搭頭看，有單、雙排扣之分，從口袋看有明、暗之分；就扣眼而言，又有１ 至３ 個之分；套件還有２ 件套與３ 件套（上身加一件背心）之分。作為禮服時，應是上下身同色或上下身并背心３ 件同色的深色毛料精制，系領帶，配折花帕，著黑色皮鞋。
旗袍。旗袍系我國的傳統女裝，有各種不同的款式、質料和顏色。作為禮服，一般采用緊扣的高領、貼身、衣長過膝，兩旁開衩，斜式開襟，袖口至手腕上方或肘關節上端的款式，配以高跟或半高跟皮鞋、面料以高級呢絨綢緞為主。
常禮服、小禮服和大禮服。常禮服、小禮服和大禮服均系西方女式傳統禮服。常禮服為質料、顏色相同的上衣和裙子搭配而成，可戴手套和帽子；小禮服為長至腳面而不拖地的露背式單色連衣裙式服裝；大禮服為袒胸露背的單色拖地或不拖地的連衣裙式服裝，并佩戴顏色相同的帽子，戴長紗手套及各種頭飾、耳環、項鏈等飾物。
除了以上介紹的幾種常見的禮服之外，公關先生和公關小姐們仍有機會可以通過穿著茄克衫、獵裝、連衣裙和各種時裝開展公關活動，只要遵循TPO 原則，同樣可以達到異曲同工之意境。
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